互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)企業(yè)生存所需，而微信平臺(tái)的鼓起，讓不少醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)看到了潛在的商機(jī)?，F(xiàn)在，微信公眾平臺(tái)已在醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)遍地開(kāi)花，然而，卻收效甚微。當(dāng)狂熱慢慢褪去，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)必要理性思考，微信營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有預(yù)期中美好，題目重要出在哪里?又當(dāng)如何去解決?

    　　題目：內(nèi)容和互動(dòng)上與粉絲“失聯(lián)”

    　　醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)做微信吻合社會(huì)發(fā)展的潮流，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)不少企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的期望較高，但對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)卻大多還停頓在探索階段，真正運(yùn)用出理想結(jié)果的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌比較少見(jiàn)，行業(yè)屬性是限定企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的決定性因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)在進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)中存在兩大題目。

    　　首先，“地板行業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信中不少是以做廣告為主，但是，因?yàn)樾袠I(yè)屬性的制約，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相干。消耗者每每在必要購(gòu)買(mǎi)地板的時(shí)候會(huì)比較關(guān)注醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)微信，購(gòu)買(mǎi)后很可能會(huì)取消關(guān)注，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，假如繼承大量推送產(chǎn)品或企業(yè)消息，反而可能會(huì)造成信息過(guò)量，進(jìn)而導(dǎo)致消耗者的閱讀委靡，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。

    　　醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微信的重要題目在于，內(nèi)容和互動(dòng)上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內(nèi)容上，一模一樣的產(chǎn)品信息，促銷(xiāo)信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而生畏”?；?dòng)方面，地醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)微信公眾平臺(tái)上設(shè)置的互動(dòng)欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)抱有的期望無(wú)外乎盼望能起到促銷(xiāo)作用，從而為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見(jiàn)，然而對(duì)于醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

    　　突圍：保持關(guān)聯(lián)性與互動(dòng)性是關(guān)鍵

    　　想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，必要細(xì)致的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入，目前行業(yè)企業(yè)很少樂(lè)意去這么做。在微信營(yíng)銷(xiāo)中，或許部分醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)已經(jīng)漸漸忘掉或者忽略了微信自己具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶(hù)的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的上風(fēng)值得深思。

    　　要知道，一味地將企業(yè)的意志“強(qiáng)加”給讀者，將企業(yè)所盼望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒(méi)偶然時(shí)考慮讀者是否必要，是難以保持長(zhǎng)期的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的。換而言之，增長(zhǎng)微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動(dòng)是微信營(yíng)銷(xiāo)成功的制勝法門(mén)。

    　　目前，業(yè)內(nèi)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)陷入的困境大體意見(jiàn)雷同，無(wú)外乎吸粉難，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低，取消關(guān)注時(shí)有發(fā)生，難以轉(zhuǎn)化為線下交易。記者認(rèn)為，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)不妨重新思考自身運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內(nèi)部的溝通平臺(tái)，帶動(dòng)販賣(mài)的交易平臺(tái)，聯(lián)系消耗者的互動(dòng)平臺(tái)照舊品牌宣傳的推廣平臺(tái)，或許能豁然開(kāi)朗。實(shí)則，尋求微信營(yíng)銷(xiāo)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”不僅局限于將產(chǎn)品賣(mài)出去，假如看重的是這一方面便要考慮到“一次性消耗”和“退訂”都是必然的，無(wú)須糾結(jié)疑心或者試圖“挽留”。

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